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이날 공개한 광고는 에스파의 첫 정규앨범 '아마겟돈'의 9번 트랙 'Live My Life' 음원을 활용해 에스파의 새로운 모습과 KB Liiv M의 강점 등을 담았다.Live My Life는 앨범 수록 단계부터 국민은행과 SM엔터테인먼트가 공동 기획한 음원으로 지난 5월 공개 이후 국내 주요 음원 차트에 진입하며 화제가 되고 있다.국민은행과 SM엔터테인먼트는 음원뿐 아니라 뮤직비디오와 광고 제작까지 협업을 확대했다.
에스파는 영상에서 꾸밈없고 순수한 청춘의 일상을 그려내며 합리적이고 주체적인 삶을 사는 MZ세대의 모습을 표현했다.에스파의 팬층과 KB Liiv M의 주 고객층인 10~20대에 맞춰 내 삶의 주인공은 나라는 주체성과 자신감을 강조한 카피를 내세웠다.또 KB Liiv M의 강점인 ▲자유로운 결합 ▲약정 없는 할인 ▲합리적인 요금 ▲다양한 혜택 등 통신을 내 방식대로라는 메시지도 잘 녹여냈다.
이번 광고의 핵심은 디브랜딩과 이스터에그 마케팅에 있다.국민은행은 음원 타이틀인 Live My Life에서 Liiv를 Live로 은유적으로 표현하는 동시에 Mobile의 M을 활용하는 등 가사에도 KB Liiv M의 브랜딩 요소를 담았으나 지난 19일 광고 티저 영상을 공개하기 전까지 이를 밝히지 않았다.
트랙비디오와 뮤직비디오 속에도 KB Liiv M의 브랜딩 요소가 이스터에그 형식으로 숨겨져 있다.일부 팬들은 영상 시청 후 팬 커뮤니티 등에서 국민은행과 연관성을 제기하는 글을 등재하기도 했다.
국민은행은 티저 영상을 비롯해 지난 24일 공개한 15초,30초 본편 영상까지 총 3편의 광고 영상과 에스파와 함께하는 댄스 챌린지를 선보였다.범퍼광고(6초) 등도 순차적으로 공개할 예정이다.
아울러 지난 20일 자정 SM엔터테인먼트 공식 유튜브채널에는 Live My Life 뮤직비디오 풀버전이 공개됐다.뮤직비디오 엔딩 속 심어진 QR코드를 촬영하면 국민은행이 제작한 광고 메이킹 영상을 추가로 시청할 수 있다.메이킹 영상을 시청한 팬들은 댓글을 통해 '기발한 마케팅 방법이다',문화의날 야구'국민은행으로 연결될 줄 예상하지 못했다',문화의날 야구'재밌고 신박한 홍보 방법' 등 긍정적인 반응을 보였다.
국민은행 관계자는 "국민은행과 에스파는 2021년부터 함께하며 지난해 인도네시아 콘서트를 비롯해 이번에 발표한 음원과 뮤직비디오,광고에 이르기까지 상호 윈윈할 수 있는 프로젝트를 꾸준히 진행해왔다"며 "앞으로도 국민은행은 에스파와 공고한 신뢰를 바탕으로 함께 성장하는 스토리를 만들어 나가겠다"고 말했다.
국민은행 광고모델 에스파는 글로벌에서 사랑받고 있는 K팝 대표 그룹이다.최근 발표한 첫 정규앨범 아마겟돈으로 국내 주요 음원 차트는 물론 미국 빌보드,문화의날 야구중국 텐센트 뮤직 등 글로벌 차트까지 접수하며 메가 히트를 기록 중인 가운데 이번 달 29일과 30일 이틀 간 서울 잠실 실내체육관에서 단독 콘서트를 개최할 예정이다.
콘서트 당일 국민은행은 현장 내 포토존 이벤트 부스 등을 운영하며 팬들에게 더 큰 즐거움을 선사하고 에스파의 성공적인 콘서트를 지원할 계획이다.
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