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CJ올리브영(이하 올리브영)이 '스키니피케이션(Skinification)'을 헤어와 바디케어 카테고리에 접목,e스쿨 초등관련 상품군 강화에 나선다.
'스키니피케이션'은 얼굴 피부를 관리하는 것처럼 두피와 몸의 피부도 세심하게 관리한다는 트렌드다.올리브영은 두피와 몸의 피부를 관리하는 헤어·바디케어가 결국 피부 관리,e스쿨 초등스킨케어 루틴의 일부라는 인식에 공감해 '스키니피케이션'을 콘셉트로 관련 상품군을 육성키로 했다.'스키니피케이션' 트렌드를 K뷰티에 선제적으로 반영해 국내 스킨케어 패러다임을 기초 화장품을 넘어 헤어,e스쿨 초등바디로 확장한다는 구상이다.
실제로 지난해 올리브영 헤어용품 중에서 헤어 토닉이나 앰플 등이 포함된 스페셜 케어 카테고리 매출은 전년 대비 151% 성장했다.좋은 향기나 세정력에만 초점을 맞춰 샴푸나 바디워시를 선택했던 과거와 달리 최근에는 개인의 두피 상태나 바디 유형에 맞는 기능성 상품이 고객의 선택을 받는 추세다.올리브영은 이 같은 '스키니피케이션' 트렌드에 발맞춰 헤어·바디케어 상품군을 기능별로 세분화,e스쿨 초등확장해 선보인다.
먼저 오는 7일까지 인기 헤어·바디케어 상품군을 최대 43% 할인한 가격에 선보인다.또 오는 12일부터 5일간 각종 기능성 헤어·바디케어 상품을 대거 선별해 특가에 판매하는 '클린 UP 특가'와 '레벨 UP 특가'를 진행한다.
이번 캠페인 하이라이트는 오는 4일부터 15일까지 서울 잠실 롯데월드몰 1층 아트리움에서 진행하는 '올영장' 팝업 스토어(임시 매장)다.다양한 게임에 참여하며 헤어·바디케어의 필요성을 느껴볼 수 있다.전문 기기를 활용한 1대 1 두피,e스쿨 초등몸 피부 상담과 상품 추천도 받을 수 있다.
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