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![나이키 매장에 전시된 신발들 [AFP]](https://imgnews.pstatic.net/image/016/2024/06/28/20240422050419_0_20240628094313299.jpg?type=w647)
[헤럴드경제=김성훈 기자] 세계 최대 스포츠웨어업체 나이키가 이번 분기 매출이 10%가량 급락하고 연간 매출도 하락하는 등 실적 저조가 예상된다고 밝히면서,2023/24 프리미어리그시간 외 거래에서 주가가 12%가량 급락했다.
27일(현지시간) CNBC·로이터통신 등에 따르면,나이키 주가는 미 뉴욕증시 시간 외 거래에서 약 12% 떨어졌다.나이키 주가는 올해 들어 이날 정규장까지 13%가량 하락한 상태다.
이는 나이키가 2025 회계연도 1분기(6∼8월) 매출이 약 10% 하락할 것으로 전망한 영향으로 보인다.시장조사업체 LSEG가 집계한 시장 전망치 3.2% 감소를 크게 넘어선 것이다.
나이키는 또 2025 회계연도 전체 매출과 관련,0.9% 증가를 예상한 시장과 달리 한 자릿수 중반의 하락률을 기록할 것으로 예상했다.
나이키 측은 온라인 판매 둔화,대표적 신발 프랜차이즈 관련 계획된 감소,2023/24 프리미어리그중화권의 거시적 불확실성 증가,고르지 않은 소비자 트렌드 등이 가이던스(실적 예상치) 하향에 영향을 끼쳤다고 봤다.
나이키는 2024 회계연도 4분기(3∼5월) 매출도 시장 전망(128억4000만 달러)에 못 미치는 126억1000만 달러에 그쳤다.2024 회계연도 전체 매출은 전년 대비 1% 늘어난 513억6000만 달러로,2023/24 프리미어리그코로나19 확산기를 제외하면 2010년 이후 가장 저조한 성장률을 보였다.
나이키 측은 에어포스1 등 라이프스타일 부문의 실적이 감소했고 농구화·러닝화 실적이 이를 상쇄하지 못했다고 설명했다.
언론들은 나이키가 경쟁업체에 밀리고 있다고 분석했다.미 일간 월스트리트저널(WSJ)은 나이키가 미국 내 달리기 동호회를 통한 홍보를 축소하는 대신 한정판 운동화 등의 사업에 주력하면서 러닝화 부문에서 뉴밸런스(일명 '뉴발') 등 경쟁업체들에 입지를 내줬다고 지적했다.로이터통신은 나이키가 가젤·사바 등 복고스타일 제품을 내놓은 경쟁업체 아디다스에도 밀리고 있다고 평가했다.
나이키는 혁신을 위해 판매 상품 규모를 줄이겠다는 방침이며,2024 파리 올림픽 및 새로운 스타일 출시 등을 통해 실적을 끌어올리겠다는 구상이다.
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