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공정위는 지난 3월부터 실시한‘이커머스 시장 실태조사’1단계 사전 시장조사를 마치고 이날부터 쇼핑 분야 주요 40개 브랜드 대상 2단계 서면실태조사를 진행한다.
이커머스 시장 실태조사 전담팀의 실태조사는 ▲사전 시장조사 ▲주요 이커머스 사업자 등에 대한 실태조사 ▲수집 자료 정리 및 분석 등 3단계로 진행된다.
1단계 사전 시장조사에서 공정위는 문헌조사,업계 의견수렴,카지노 제휴업체시장조사 데이터 분석 등을 통해 최근 이커머스 분야 시장현황 및 사업환경 변화를 파악했다.
이를 통해 구체적 시장연구 범위,조사대상 및 조사항목을 식별한 후 2단계 서면실태조사를 추진하기로 했다.
현재 이커머스 분야는 오픈마켓·소셜커머스 등 1세대 사업모형 외 오프라인 기반 소비재 제조·유통 기업,카지노 제휴업체버티컬 커머스(VC) 등 다양한 사업모형이 경쟁하고 있다.
특히 쇼핑 분야는 온라인 거래액의 가장 큰 비중을 차지하고 있고 관련된 서비스 차별화를 위한‘배송‘멤버십‘간편결제’등 경쟁 수단이 다양하게 활용되는 등 최근 시장현황 및 사업환경 변화가 경쟁에 미치는 영향을 심층적으로 분석할 필요가 있다.
2단계 서면실태조사 대상으로 선정한‘쇼핑’분야 주요 브랜드는 총 40개로서 최근 유통 관련 정부 실태조사 대상 브랜드 17개 및 주요 카테고리별 상위 브랜드 38개를 합하고,이 중 중복 브랜드 15개를 제외한 수치다.
통계청에 따르면 지난해 연간 온라인 쇼핑 거래액은 약 227조3000억원이다.
공정위는 이번 서면실태조사 대상이 되는 기업에 대해 독점규제 및 공정거래에 관한 법률 제87조에 따라‘조사표’를 송부하고 사업 일반현황,사업구조,거래실태 등에 관한 자료 제출을 요청할 계획이다.
이번 시장 실태조사는 사건 조사와는 성격이 다르며 개별 기업의 제출 자료는 위원회 내 다른 부서 등에 공유되지 않고 순수한 시장연구 목적으로만 활용될 예정이다.
주요 조사항목은 ▲사업유형별 수익구조 및 사업 일반현황 ▲소비자들의 멀티호밍 현황,브랜드 간 구매전환 현황과 용이성,카지노 제휴업체물류 시스템 구축 현황 등 사업자 간 경쟁관계 및 세부 사업구조 ▲이커머스-입접(납품)업체 간 거래실태 파악과 관련된 내용 등이다.
또 40개 브랜드에 대한 자료 요청 외에도 소비자 및 입점(납품)업체를 대상으로 한 설문조사도 실시해 각 시장참여자가 인식하는 시장 내 경쟁관계,카지노 제휴업체거래실태에 대해서도 종합적으로 파악할 예정이다.
이번 서면실태조사가 마무리된 뒤에는 3단계 자료 정리 및 분석 단계에서 수집된 자료에 대한 심층적 분석 및 외부 전문가 자문을 거쳐 올해 연말까지 정책보고서를 발간·공개할 예정이다.
정책보고서 발간을 위한 시장 실태조사 주제로‘인공지능(AI) 관련 시장 분야‘이커머스 시장 분야’등 2개 분야를 선정했다.
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