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전국적 입점객 1년 새 60%↑ 매출 상승 폭 5% 그쳐
면세점 비상경영 체제 선언 등.내부 조직개선 비상
제주.면세점 5월,전달보다 “입점객·매출 모두 증가”
지난해比 방문객 급증세 불구.매출 증가세는 “아직”
하반기 크루즈 입항· 국제노선 취항 늘어.기대감↑
면세점 업계가 재차 긴장 상태에 돌입했습니다.코로나 19 팬데믹이 잦아든 이후 관광객이나 압점객은 늘어나는 추세인데 매출 회복이 더디기만 한 탓입니다.주 소비층인 중국 등 외국인 입점객만 해도 1년 새 60% 증가했는데 매출 상승 폭은 고작 한 자릿수에 그치면서 업계의 고민을 더하게 만들고 있습니다.면세점 쇼핑보다는 체험 등을 중시하는 관광 트렌드가 확산되면서 업계 고민을 깊게 만드는 것으로 풀이됩니다.
일부 면세점은 오프라인 매장 축소와 인력 구조조정 등의 비상경영 체제를 선언하면서 위기 극복을 서두르고 나섰습니다.
그나마 제주는 5월 입점객이나 매출이 전달보다 모두 늘면서 긍정적인 성과를 보였습니다. 아직 전년 수준을 크게 넘어서진 못했지만,외국인 입점객이나 매출 모두 증가세를 보이면서 하반기 회복 기대감을 더하고 있습니다.
■ 외국인 방문객 급증세에도 매출 회복은‘요원’
2일 한국면세점협회에 따르면 최근 국내 면세점을 찾은 외국인 입점객에 비해 판매 금액 상승 폭이 상대적으로 적은 것으로 나타났습니다.지난 5월 국내 면세점의 외국인 이용객 수는 82만 명이 채 안되는 수준(81만 7,985명)으로 지난해 5월(51만 16명)에 비해 60% 정도 증가한 것으로 나타났습니다.
하지만 같은 기간 총 매출액은 9,381억 원에서 9,852억 원으로 5% 늘어나는 데 그쳤습니다.입점객은 늘었지만 정작 상품 구매 등 씀씀이는 줄었다는 얘기로도 해석되는 대목입니다.
이는 우선 면세점에서 상품을 대량 구입하는 일명‘따이궁’(大工)‘즉 보따리상 비중도 적잖은게 한 이유로 꼽힙니다.주로 관광객 개별 구매가 늘어야 수익이 많이 떨어지는데도 불구하고 보따리상 비중이 높게 되면,자연 이들에 지급하는 수수료는 늘고 자연 매출 개선에 지지부진해질 수 있는 탓입니다.
관련해‘A’면세점 업계 관계자는 “면세점 매출의 상당 부분을 차지하는 보따리상 비중이 여전한데다‘유커’등 주 소비층의 씀씀이가 크게 줄어든 것은 사실”이라면서 “현재로선 매출의 질적 향상에는 한계가 있다”라고 전했습니다.
이어 “전반적으로 국내만 아니라 중국 등 현지 경기가 위축된데다 달러 강세와 엔저로 인해 외국인들 역시 소비가 크게 줄어든 상황”이라면서 “이를 끌어내기 위한 브랜드 입점 전략이나 마케팅 고민을 계속 진행하는 중”이라고 덧붙였습니다.
또 단체 여행객이 줄고 체험 위주의 개별 여행이 늘면서 면세점보다 서울이라면 홍대나 성수동 등 체험 관광지,지역이라면 이른바‘핫플레이스’나 사전 소셜네트워크 등에서 확인한 인증샷 명소나 로드샵 등 지역상권을 찾는 관광객도 증가하는 추세입니다.
더구나 중국 내 하이난성 면세점 성장으로 인해 중국인 관광객의 국내 면세점 쇼핑 수요 역시나 줄어드는 양상으로 보고 있습니다.
2018년만 해도 국내 면세점 매출에서 중국인 비중이 70% 상당이던 게 2019년 80~90%까지 이를 정도로 늘었습니다.이는 지난해 10월의 경우 확연한 감소세로 돌아섰습니다.국내 카드업계의 중국‘유니온페이(은련카드)’의 2019년 60%를 넘던게 30% 수준까지 크게 떨어진 것으로 나타났을 정도로 씀씀이 위축세는 두드러진 실정입니다.
■ 롯데면세점‘비상경영.신라·신세계‘전략 재편’등
국내 면세점업계 가운데 롯데면세점의 경우,무료 5파운드 슬롯 게임지난달말 비상경영체제를 선언하고 임원 급여 삭감을 비롯해 인력 구조조정,월드타워점 규모 등 오프라인 매장 축소까지 긴급 조치를 취하고 나섰습니다.
여기에 신라면세점과 신세계면세점은 구조조정보다 변화하는 관광객 수요에 맞춘 전략 재편을 서두르는 모습입니다.신라면세점은 온라인 주류 판매 채널을 확대하고 인천국제공항에 주류 플래그십 스토어를 개점하는 등 신규 판매 루트 확보에 나섰습니다.
신라면세점 관계자는 “온라인과 오프라인 채널을 모두 강화해 매출 증대를 도모하고 있다”라고 전했습니다.
또 신세계면세점은 해외글로벌 항공사와 마케팅 협약을 맺어 중국 의존도를 낮추고,개별 관광객을 타깃으로 한 프로모션을 강화에 나섰습니다.중국 의존도를 낮추고 다변화된 고객층을 공략하는 것이 핵심 전략으로 풀이됩니다.
사실 어느 면세점이라고 할 것 없이 하반기 어려운 환경에서 돌파구를 찾기 위해서 다양한 전략을 모색 중인 실정입니다.
관련해 또다른‘B’면세점 업계 한 관계자는 “여름 성수기는 물론 우리의 추석인,중국 중추절 연휴 등을 기점으로 일시적인 매출 증가를 기대하고는 있지만,이후로도 꾸준한 경기 회복과 외국인 구매 객단가(고객 1인당 평균 구매 금액)가 늘지 않는 한 매출 개선은 쉬운 일이 아니”라면서 “내부적으로는 경상비 지출을 줄이면서 전반적으로 관광시장이나 업계 경기가 회복되는 추이를 계속 지켜보고 있는 상황”이라고 전했습니다.
■ 제주,무료 5파운드 슬롯 게임외국인 증가세‘톡톡.“하반기 증가세 확대 전망”
그나마 제주 면세점은 외국인 증가세에 따른 매출 호조를 보이면서 전국 평균을 상회하는 성과를 기록했습니다.제주는 외국인 증가세에 따른 수혜를 다소나마 보는 모습입니다.
5월 제주 도내 외국인 면세점 입점객은 9만 7,729명으로,전달(8만 6,155명)보다 13.4% 늘고 매출은 387억 원에서 492억 원으로 27% 증가 폭을 기록하며 전국 수준을 크게 웃돌았습니다.
4월 대비 5월 입점객이 줄고(26만 6,000여 명→26만 명) 매출액도 감소세(8,416억→8,252억)를 더한 서울 지역 면세점이나 입점객 증가(37만 명→38만 명)에도 매출이 줄어든(886억→878억) 인천,소폭 입점객은 늘었지만(1만 3,900여 명→1만 4,000여 명) 매출은 감소세를 면치 못한(174억→143억) 부산권 업계에 비해선 선전을 펼친 셈입니다.
다만 전국 추이와 마찬가지로,지난해 같은 달(5월) 입점객 3만 2,무료 5파운드 슬롯 게임865명에 비해 3배 수준 급증세를 보인 반면,무료 5파운드 슬롯 게임매출액은 전년(305억) 대비 61% 상당 증가하는데 머무른 것으로 나타났습니다.
입점객이나 매출 모두 늘었지만,무료 5파운드 슬롯 게임실질적으로 입점객 증가 추이에 비해 매출 수준이 기대를 넘어서지는 못하는 모습입니다.
다만,이같은 양상은 하반기 대형 크루즈 입항과 국제노선 취항 증가에 외국인 관광객이 늘어나면서 어느 정도 상쇄할 것으로 내다보면서 긍정적인 전망으로 이어지고 있습니다.
제주도내‘C’면세점 한 관계자는 “올들어 크루즈 운항이 정상을 되찾아 중국 상하이 등을 기점으로 올 한해만 300항차 이상 제주를 찾고 국제선 증편 등 효과로 인해 1~5월까지 매출이 지난해 같은 기간보다 50% 이상 늘어나는 성과를 보였다”라면서 “전사적으로 어려움이 많은 것은 맞지만,지역적으로 성과를 더해보려 노력 중이다.크루즈와 국제선 등 하반기 긍정적 계기들을 발판 삼아 매출 정상화에 더욱 주력할 계획”이라고 전했습니다.
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