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작년 40억개 팔려 사상최대
러시아 16억개,포커 페이스 2022 출연진中서 10억개
베트남에선 제사상에도 올라
50년간 누적 판매량 500억개 베트남 호찌민의 한 대형마트에 오리온 초코파이가 진열돼 있다.오리온 
지난해 탄생 50주년을 맞은 '오리온 초코파이 정'이 작년 한 해 전 세계에서 역대 최대 판매량을 기록했다.오리온은 올해 해외 생산라인 증설 등으로 전 세계 초코파이 판매량을 한층 끌어올려 K푸드 위상을 높이겠다는 구상이다.
27일 오리온은 지난 한 해 전 세계 초코파이 판매량이 40억3000만개를 기록했다고 밝혔다.금액으로는 약 5800억원에 달한다.지역별로 보면 러시아 16억개,본촌치킨중국 10억8000만개,베트남 7억개 등으로 국내 판매량(4억2000만개)을 한참 웃돈다.명실상부 글로벌 과자임을 입증한 것이다.1974년 출시 이래 누적 판매량은 500억개가 넘는다.누적 매출은 8조원인데 이 가운데 해외 매출이 전체 중 67%인 약 5조5000억원을 차지할 정도로 글로벌 시장에서 많은 인기를 누리고 있다.현재 초코파이는 60여 개국에서 총 24종이 판매되고 있다.
오리온 관계자는 "초코파이는 독보적 제품력으로 전 세계인의 입맛을 사로잡아 오리온이 글로벌 식품회사로 성장할 수 있는 원동력이 됐다"며 "단순한 간식을 넘어 가족·친구와 함께 정을 나눌 수 있는 정서적 가치를 담은 제품으로 자리 잡았다"고 설명했다.
최근 발표한 실적도 이를 증명한다.지난해 연결 기준 매출액 3조1043억원,영업이익 5436억원으로 역대 최대 실적을 경신했는데,라스베가스 무료 슬롯 게임해외 매출 비중이 65%였다.
오리온은 한국을 비롯해 중국,동인 카지노베트남,러시아,인도 등 주요 국가에서 생산시설을 운영하며 국가별 문화와 트렌드에 맞춘 현지화 전략으로 시장을 공략하고 있다. 
지난해 글로벌 판매량 중 40%를 차지한 러시아는 올해 1월 공장 가동률이 120%를 넘어서는 등 현지 수요 증가세가 폭발적이다.이에 현지 초코파이 생산라인을 늘려 공급량을 확대할 계획이다.차와 케이크를 즐겨 먹는 러시아 문화를 반영해 오리온은 잼을 활용한 초코파이 등을 선보였다.이 덕분에 초코파이는 차에 곁들여 먹는 대표 간식이 됐다.러시아 법인에서 파는 초코파이만 12종이다.
중국 역시 초코파이가 지난해에만 10억개 넘게 팔린 큰 시장이다.'중국 고객추천지수(C-NPS)' 파이 부문에서 초코파이는 총 7번이나 1위를 차지했다.그만큼 고객 신뢰가 높다는 얘기다.중국에서 초코파이는 친숙하게 다가서고 싶다는 의미를 담아 '좋은 친구'라는 뜻의 하오리유(好麗友) 브랜드로 판매되고 있다.
베트남에서는 현지 파이 시장의 60% 이상을 차지하며 국민 간식으로 자리 잡았다.가정에서 모시는 불단에도 초코파이를 올리는 등 현지 문화에 깊숙이 스며들었다.베트남 법인은 초코파이와 함께 쌀과자에도 주력하고 있다.상반기 중 하노이 옌퐁 공장 신·증축을 완료할 예정이며 쌀과자 생산라인도 증설한다.포장라인 및 물류센터가 들어서는 제3공장도 착공한다.
떠오르는 시장인 인도에서는 딸기와 망고 등 현지인이 선호하는 맛을 접목한 제품으로 차별화 전략을 펼치고 있다.올해는 북동부 지역을 중심으로 초코파이 입점 채널을 확대하는 동시에 한류 열풍에 열광하는 10대를 타깃으로 한 마케팅 활동을 강화한다.
오리온은 올해 충북 진천테크노폴리스산업단지 내 약 5만6000평 용지에 생산·포장·물류 통합센터를 구축하고 국내외 공급 물량을 대폭 늘린다.이를 통해 미국·중국·호주·유럽 수출량을 더 끌어올릴 방침이다.
[정슬기 기자]
