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비음료 제품 점유율 급증.식약처 '임상 입증' 가이드라인 변수숙취해소제 시장의 규모가 커지는 가운데 제품 다변화가 눈에 띈다.음료에서 환과 스틱 등 비음료 제품 선호도가 증가하고 있는 것이다.
시장조사업체 닐슨IQ코리아에 따르면,작년 연간 숙취해소제 판매액은 약 3천500억원으로,멜버른 시티 대 멜버른 빅토리전년 약 3천100억원 대비 약 10% 증가했다.
숙취해소제 시장에서 비음료형 제품의 성장세가 눈에 띈다.짜서 섭취할 수 있는 스틱형 제품의 전체 숙취해소제 시장 점유율은 지난 2021년 하반기 5.1%였지만,멜버른 시티 대 멜버른 빅토리2023년에는 21.1%로 4배 이상 증가했다.
업계에서는 비음료 제품 비율이 괄목할 만한 성장을 보였다고 말한다.한 업계 관계자는 “시장 규모를 놓고 보면 음료형이 반,비음료형이 반 정도”라고 전했다.이런 추세를 반영하듯 최근에는 필름 형태로 된 제품도 출시되는 등 여러 가지 형태의 제품이 나오고 있다.
기존 음료 제품도 스틱 등 비음료 형태로 재출시되고 있는데 마시는 숙취해소제 대표 제품 중 하나인 '컨디션'은 스틱을 출시하며 시장을 확대해 왔다.닐슨IQ코리아 자료에 따르면 숙취해소제 시장에서 컨디션의 점유율은 약 42%(약 1천500억원)에 달한다.
HK이노엔 관계자는 “음료를 마시던 소비자는 계속 음료를 마시지만,멜버른 시티 대 멜버른 빅토리젊은 세대의 경우 간편한 스틱과 환을 선호하는 경향이 있다”며 “환,멜버른 시티 대 멜버른 빅토리4종류 스틱 제품 등 다양한 형태의 제품을 내놓고 있다”고 전했다.
삼양사의 환 형태 제품인 '상쾌환'도 스틱으로 출시됐다.회사 관계자는 “처음에는 환으로 시작했지만 물 없이 먹을 수 있는 스틱형 제품이 인기가 좋다”며 “음료·비음료 시장 모두 잡기 위해 음료 제품도 출시 중”이라고 밝혔다.
이런 가운데 내년부터 숙취해소 기능을 임상실험 등으로 구체적으로 입증한 제품만 표시 및 광고가 가능하도록 식약처가 가이드라인을 제시해 시장변수가 될 것으로 보인다.
시장에서 높은 비중을 차지하고 있는 HK이노엔,멜버른 시티 대 멜버른 빅토리삼양사 등은 식약처 가이드라인 충족을 위한 연구에 착수한 상태다.
hy는 임상을 통해 입증한 천연물 성분‘아이스플랜트 복합추출물’을 앞세워 시장에 뛰어들었다.hy의 아이스플랜트 복합추출물은 최근 유한양행이 출시한 숙취해소음료‘내일N’에도 함유돼 있다.
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