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지난 9일 베트남 하노이에서 열린 하이트진로 창립 100주년 기자간담회에서 황정호 하이트진로 전무가‘글로벌 비전 2030’을 선포하고 있다.[이하린 기자]“지금까지 해외 소비자에게 소주 자체를 알리는 데 주력해 왔다면,이제는‘진로(JINRO)’라는 대표 브랜드를 앞세워 세계 주류 시장의 중심이 될 것입니다.”

지난 9일 베트남 하노이에서 열린 하이트진로 창립 100주년 기자 간담회에 참석한 황정호 하이트진로 해외사업본부 전무는 “100주년을 맞은 올해 도약과 변화의 원년을 만든다는 목표로 글로벌 시장에 도전할 것”이라며 이같이 말했다.

하이트진로는 이날‘글로벌 비전 2030’을 선포하고 오는 2030년까지 전 세계 주류 시장에서 진로만의 독보적인 브랜드 경쟁력을 구축할 것을 약속했다.

소주의 세계화를 넘어‘진로의 대중화’를 목표로 삼고,맥주·와인·위스키 등과 같이 세계인의 일상 속 늘 함께하는 주류 카테고리로 성장시킨다는 목표다.

하이트진로는 과일소주와 일반 소주를 앞세운 투 트랙 전략으로 소주의 글로벌화에 앞장서왔다.그 결과 8개국에 불과하던 우선 공략 국가를 현재 17개국으로 확대 운영하고 있으며,kbo 취업80여개국에 소주를 공식 수출 중이다.

대형 수출망을 활용해 하이트진로 제품 외에 국내 소규모 전통주 업체인 서해안복분자주의 선운산복분자주 또한 베트남 현지에 수출 중이다.

베트남 현지 마트에 진열된 하이트진로 소주 제품 사진.[이하린 기자]이번 간담회를 진행한 베트남은 하이트진로의 주요 전략 국가 중 하나다.하이트진로는 이곳에서 중·단기 해외 사업 미래 전략을 공개했다.

먼저 수출용 과일소주에 집중한다.일반 소주가 사랑받는 국내와 달리 해외 소비자들은 과일향이 들어간 소주에 더욱 긍정적인 반응을 보이고 있다.베트남 현지에서도‘자몽에이슬‘복숭아에이슬‘딸기에이슬’등이 주력 상품으로 꼽힌다.

하이트진로는 과일소주의 성장세에 맞춰 새로운 과일향 제품을 지속 개발하는 한편,가까운 미래에는 이들 글로벌 소비자를 일반 소주로까지 정착시킨다는 전략이다.

또한 국가별로 가정시장뿐만 아니라 유흥시장으로도 영업 범위를 확대한다.로컬 프랜차이즈,kbo 취업지역 내 핵심 상권을 우선 공략하고 거점 업소와 팝업스토어를 운영하는 등 공격적인 영업 활동을 펼칠 예정이다.

해외 커뮤니케이션 측면에서는 대형 스포츠 이벤트 후원,국가별 페스티벌 참여 등을 통해 진로의 글로벌 이미지 강화에 나선다.향후 성장 가능성이 높은 신규 전략 국가 역시 활발히 육성할 계획이다.

베트남 하노이 맥주거리에서 진로(JINRO) 프로모션을 진행 중인 모습.[이하린 기자]하이트진로는 이러한 노력을 기반으로‘진로의 대중화’를 실현하고 2030년까지 소주 해외 매출액 5000억원을 달성한다는 목표를 설정했다.

판매 외형 확장에 따른 수출 물량을 확보하고자 첫 해외 생산기지도 건립한다.공장은 베트남 타이빈성 그린아이파크 산업 단지 내에 세운다.약 2만5000평의 토지 면적으로 2025년 1분기 내 착공,2026년 내 완공 예정이다.

하이트진로는 베트남 공장을 통해 과일소주 생산 1개 라인에서 연간 약 100만 상자 생산을 목표하고 있다.이는 2024년 소주 해외 판매량 목표의 약 17%를 차지하는 양이다.

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