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카지노 배팅 전략228,게임 ui 모음 사이트228);padding-left: 20px; padding-right: 20px;">주류명인·유명인 협업한 이색 주류 잇달아
사전예약 픽업서비스 등 자사앱 유치 경쟁

세븐일레븐‘블랙서클’위스키 [세븐일레븐 제공]

[헤럴드경제=신현주 기자] 편의점 업계의‘가성비 주류’경쟁이 치열하다.소주·맥주의 가격 상승으로 소비자들이 저가 위스키·와인으로 눈을 돌리고 있어서다.

국내 주요 편의점은 올해도 전통주나 와인 등 이색 주류 출시를 이어가고 있다.GS25는 27일‘선양오크 소주’를,강원 랜드 6 만원내달 4일에는‘한영석 청명주 18배치’를 업계 단독으로 선보인다.CU는 국내산 원재료를 활용한‘생과일 하이볼’시리즈를 출시할 계획이다.

유명인과 협업한 제품은 SNS(사회관계망서비스)를 중심으로 입소문을 타고 있다.세븐일레븐이 방송인 신동엽과 함께 출시한‘블랙서클 위스키’는 일주일 만에 초도 물량 12만병이 동났다.1만원대 저렴한 가격에 다양한 후기가 인기 요인으로 작용했다.

편의점의 주류 전략은 O4O(Online for Offline) 서비스의 연장선이다.온·오프라인 플랫폼을 연결해 판매를 촉진하는 방식이다.편의점 업계는 정식 출시 전에 제품을 자사앱에서 사전 예약하고,나눔로또 파워볼 하는법픽업서비스를 통해 충성고객을 확보하고 있다.

모바일과 온라인 사전 예약에 익숙한 젊은 세대가 주요 소비층이다.지난 11~14일‘우리동네GS’앱에서 사전 예약을 받은‘한영석 청명 18배치’는 4일 만에 1200병이 팔렸다.GS25는 가수 성시경의 주류 브랜드‘경탁주 12도’도 같은 방식으로 선보였다.

그 결과‘우리동네GS’내 주류 스마트 오더 플랫폼‘와인25플러스’누적 주문액은 1000억원을 돌파했다.이용 건수는 전년 대비 193.1% 증가했다.GS25를 운영하는 GS리테일은 올해 초 플랫폼 BU 산하 퀵커머스실을 O4O부문으로 승격했다.

GS25‘선양오크 소주’[GS리테일 제공]

CU도 올해 O4O 서비스 경쟁력을 강화하고 있다.이와 관련해 BGF리테일은 지난해 말 온라인커머스팀을 기존 DX팀에서 상품 본부로 이동했다.기획 초기부터 모바일 판매를 고려하려는 목적이다.2022년에는 100억원을 투자해‘포켓CU’앱을 개편했다.

‘포켓CU’의 주류 픽업서비스의 이용 건수는 3년 만에 3배 급증했다‘히비키‘야마자키‘맥캘란 더블캐스크 12년’등 마니아를 겨냥한 위스키에 관심이 쏠리며 판매는 꾸준히 증가했다.

세븐일레븐도 지난 17일‘세븐앱’을 3년 만에 개편했다.고객이 원하는 재고를 확인해 당일 픽업하는‘당일픽업’서비스가 특징이다.이마트24 역시‘이마트24’를 통해 주류 70여 종과 먹거리 상품의 픽업서비스를 확대하고 있다.

편의점의‘주류 전략’은 고객의 선택권 확대를 위한 공통된 행보지만,배경에는 치열한 경쟁 구도가 있다.실제 GS25와 CU의 매출 격차는 지난해 500억원까지 좁혀졌다.GS25의 지난해 매출은 전년 대비 5.1% 증가한 8조6661억원이었다.BGF리테일의 매출은 전년 대비 6.2% 증가한 8조6998억원으로 집계됐다.양사 영업이익은 모두 전년 대비 감소했다.GS25의 영업이익은 10.9% 감소한 1946억원,BGF리테일은 0.6% 감소한 2532억원이었다.

업계 관계자는 “포화 상태인 편의점 업계의 특성상 매장을 늘리는 것보다 판매 전략을 통한 매장 활용이 더 중요한 과제가 됐다”면서 “모바일 앱 고객을 유치하기 위한 디저트·주류 상품을 강화하는 것도 같은 맥락”이라고 말했다.