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미국 최대 전자상거래 플랫폼 아마존이 생성형 인공 지능(AI)을 탑재한 음성 비서‘알렉사+(플러스)’를 선보이며 AI 경쟁에 본격적으로 뛰어들었다.
아마존은 26일(현지시간) 뉴욕에서 제품 론칭 행사를 열고 새롭게 업그레이드한 알렉사 플러스를 공개했다.
알렉사 플러스는 2014년 첫 출시된 알렉사를 대대적으로 개편한 제품이다.기존 알렉사가 이용자에게 날씨를 알려주거나 음악을 틀어주는 정도였다면 알렉사 플러스는 콘서트 티켓 예매,해외 토토 직원 후기식당 예약처럼 복잡한 작업을 수행할 수 있다.특징적인 것은 AI가 이용자 정보를 학습해 보다 개인화된 서비스를 한다는 점이다.이용자의 평소 식사 습관이나 입맛을 반영해 알맞은 식당을 물색하는 식이다.
생성형 AI를 기반으로 한만큼 인간의 언어를 잘 이해하고 자연스러운 대화도 가능하다.이날 행사에서는 알렉사 플러스가 자연스럽게 대화하는 모습이 공개되기도 했다.
아마존의 디바이스 및 서비스 책임자인 파노스 파네이는 이날 “알렉사의 모든 것을 다시 설계했다”며 “알렉사는 여러분의 생활 속 거의 모든 요소를 알고 있다”고 말했다.
아마존은 알렉사 플러스가 오픈AI의 대항마로 주목받는 스타트업 앤스로픽의 AI 모델 등 여러 모델을 기반으로 한다고 밝혔다.이에 따라 다양한 분야에서 보자 정교한 정보를 제공할 수 있다는 게 아마존의 설명이다.
아마존은 자체 개발한 스피커 에코(Echo)를 비롯해 자체 스마트홈 기기에 알렉사를 탑재해 판매한다는 계획이다.다만 무료였던 알렉사와 달리 알렉사 플러스의 이용료는 월 19.99달러(약 2만8000원)으로 책정됐다.아마존 프라임 고객은 무료로 이용할 수 있다.
이날 알렉사+ 공개로 아마존은 AI 경쟁에 본격적으로 뛰어들게 됐다.2022년 챗GPT 등장 이후 AI 관련 경쟁이 치열해졌지만‘AI 비서 원조’격인 아마존은 경쟁사인 구글,영국 경마 명예의 전당마이크로소프트(MS) 등에 크게 뒤처진 상황이었다.아마존은 한때 알렉사 사업 폐기도 고려했다가 AI 붐 이후인 2023년 9월 서비스 전면 개편에 나섰다.지난해에는 데이터센터 개발 등 AI 인프라 구축에 향후 10년간 1000억달러(약 138조원)를 투자하겠다고 밝힌 바 있다.
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