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이날 밤 첫 장맛비…지난해보다 1주 앞서
레인부츠·제습기·우산 등 수요 급증
올해 여름철 이른 장마와 무더운 날씨에 소비자들이 폭우·폭염 대책을 급히 마련하는 분위기다.최근 유통 업계에서는 우산 등 장마철 제품이 예년보다 더 많이 팔리고 있다는 것으로 나타났다.이에 따라 온·오프라인을 막론하고 여름철 인기 상품 입점,특가 기획전 행사 등 계절 고객을 잡기 위한 업계 발걸음이 바빠지고 있다.
19일 기상청에 따르면 이날 밤 제주도에서부터 올해 첫 장맛비가 내린다.지난해보다 일주일가량 빠른 시작이다.최근 유통 시장에서 비가 오는 날 활용할 의류,기아챔피언스필드 외야생활용품의 판매량이 급증한 이유가 여기에 있다.
온라인에서는 장마철 간편하게 신을 수 있는 레인부츠 판매량이 눈에 띄게 늘었다.홈쇼핑과 모바일 라이브 커머스 방송 등을 제공하는 CJ온스타일에 따르면 이달 들어 레인부츠 매출액은 브랜드 '헌터'를 필두로 지난해 같은 기간 대비 154% 급증했다.'미닉스' 등 음식물 쓰레기 처리기는 234%,제습기 브랜드 '위닉스'는 목표 수치 대비 153% 이상 팔렸다.
CJ온스타일은 갑자기 몰린 소비자 수요에 대응하기 위해 이번 달 제습기와 레인부츠,음식물 처리기까지 관련 상품 방송을 총 13회로 확대하기로 했다.지난해 같은 기간 제습기 방송만 1회 진행한 것보다 열 배 이상 확대한 셈이다.
무신사가 운영하는 온라인 쇼핑몰 29CM는 오는 20일부터 2주 동안 장마철 필수품을 최대 71% 할인하는 기획전을 연다.무신사에 따르면 지난 10일부터 16일까지 29CM에서 발생한 우산 거래액은 지난해 동기보다 2배 이상 늘어났다.같은 기간 레인부츠 제품군 판매액은 50% 성장했다.
롯데온은 올해 여름 냉감 소재 의류를 찾는 고객이 특히 늘었다고 밝혔다.이달 들어 롯데온에서 '언더웨어 냉감 티셔츠' 제품 매출액이 전년 대비 약 50% 상승했다.선풍기와 서큘레이터 등 냉방기기와 여름 침구류를 찾는 소비자도 평소보다 더 빨리,많이 몰리고 있다고 회사 측은 설명했다.
기아챔피언스필드 외야음식물 쓰레기 처리기 브랜드 '미닉스' 대표 이미지 /CJ온스타일" >
오프라인 채널에서는 팝업스토어,전시 등 콘텐츠로 소비자 발길을 이끌거나 단독으로 진행하는 특가 상품군을 내세우고 있다.롯데백화점은 오는 8월 1일까지 잠실 롯데월드몰 지하 1층에서 영국 레인부츠 브랜드 '락피쉬 웨더웨어' 팝업스토어를 운영한다.레인부츠,운동화,기아챔피언스필드 외야우산,레인코트 등을 구매한 고객에게 최대 20% 할인 혜택을 제공한다.
현대백화점 경우 여름 정기 할인 행사와 함께 고객이 체험할 수 있는 여름 전시를 마련했다.이번 현대백화점 행사에서는 패션·잡화·리빙 등 전 상품군에서 비이커,기아챔피언스필드 외야클럽모나코,기아챔피언스필드 외야DKNY 등 300여 개 브랜드를 최대 50% 낮춘 가격으로 판매한다.
현대백화점은 목동점 2층에서 물을 기반으로 한 아쿠아스케이프 전시 '자연을 디자인하다'를 진행한다.아쿠아스케이프는 '아쿠아(수중)'와 '랜드스케이프(풍경)'의 합성어로 수초나 돌을 활용해 수중 정원을 만드는 예술이다.
신세계백화점은 본점,강남점 등 전국 13개 점포에서 여름 신상품과 시즌오프 상품을 최대 50%에 할인 판매한다.이른 더위에 수영장을 찾는 고객까지 고려해 나이키 스윔,아레나,레노마 등 인기 수영복 브랜드를 최대 30% 저렴하게 선보인다.급증한 수요에 제품 물량을 지난해보다 최대 20% 이상 늘렸다고 신세계백화점 측은 설명했다.
편의점 CU를 운영하는 BGF리테일은 업계 최저가 5000원짜리 우산을 선보였다.CU의 5개간 우산 매출액 증가율은 △2020년 16.0% △2021년 19.5% △2022년 12.5% △2023년 24.2% △2024년(1~5월) 43.3%으로 매년 폭이 늘어나고 있다.
유통 업계의 이 같은 여름 마케팅은 당분간 꾸준히 이어질 전망이다.기상청 기후예측모델에 따르면 올해 6∼8월 평년보다 기온이 높을 확률은 90% 이상이다.7∼8월 장마철 강수량은 평년보다 많거나 비슷할 확률이 80%로 나타났다.
이와 관련,한 유통 업계 관계자는 "올해 여름이 특히 덥고,비가 많이 올 것이라고 예고되면서 장마철을 미리 준비하는 고객이 늘어난 모양새다"라며 "최근 겪은 장마가 강수량이 컸다.이 시기 폭우로 인한 피해도 잦았기 때문에 소비자들이 더 민감하고 빠르게 반응하는 것으로 보인다.이번 여름 동안 관련 제품군 판매량이 꾸준히 늘 것으로 예상하고 있다"고 전망했다.
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