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현지 온라인 채널 확대 및 유명 왕홍 마케팅 강화 주효
(서울=뉴스1) 김명신 기자 = 글로벌 뷰티 기업 에이블씨엔씨의 화장품 브랜드 미샤는 중국 최대 온라인 쇼핑 페스티벌 '618 쇼핑 축제' 기간 동안 브랜드 전체 매출이 전년 동기 대비 51% 늘어났다고 15일 밝혔다.
이번 성과는 중국 내 소비 심리 위축,한한령,UEFA 챔피언스리그 8강중국 로컬 뷰티 브랜드의 약진 등으로 K-뷰티의 영향력이 줄어들고 있는 상황 속에서 거둔 결과라 더욱 의미가 크다는 설명이다.
에이블씨엔씨 미샤의 이번 흥행 배경에는 유명 왕홍(網紅,UEFA 챔피언스리그 8강인플루언서)과의 협업이 주효했다.중국 라이브 커머스 기반 플랫폼 '콰이쇼우'(Kuaishou)에서 4000만 이상의 팔로워를 보유한 왕홍 우도령과 함께 라이브 방송을 진행,UEFA 챔피언스리그 8강준비했던 초도 물량이 모두 완판되며 판매 실적을 견인했다는 분석이다.
콰이쇼우는 중국 내 유명 왕홍이 대거 가입된 중국 인기 라이브 커머스 플랫폼이다.
에이블씨엔씨 미샤는 중국을 여전히 중요한 글로벌 시장 중 하나로 보고,UEFA 챔피언스리그 8강온라인 채널 확대와 유명 왕홍과의 협업 등을 통해 브랜드 경쟁력을 지속 강화하는데 주력하고 있다.
관세청 무역통계에 따르면 올해 1~5월 화장품 최대 수출국은 여전히 중국으로 10억5000만 달러를 기록했다.미국은 7억2000만 달러,UEFA 챔피언스리그 8강일본은 4억1000만 달러 순이다.
임준원 에이블씨엔씨 미샤 중국 법인장은 "이번 618 쇼핑 축제 성과를 통해 중국 시장에서 미샤의 브랜드 인지도와 제품 경쟁력을 다시 한번 확인할 수 있었다"며 "합리적인 소비를 중시하는 중국 소비자의 최신 트렌드를 면밀히 살피며 현지화된 마케팅을 통해 추가 성장을 모색해 나가겠다"고 전했다.
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：삼성SDS는 이번 인증을 통해 의약품 항공 운송 절차·기준을 자사의 디지털 물류 서비스 플랫폼 ‘첼로 스퀘어’(Cello Square)에도 적용하고 상품화해 대외 물류 사업 영역을 지속해서 확장해나갈 예정이다.
UEFA 챔피언스리그 8강,조보아는 한가인에게 "이거 입고 잤냐"고 물었고 한가인은 "나 그냥 그대로 잤다"며 쿨하게 대답했다.