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현지 온라인 채널 확대 및 유명 왕홍 마케팅 강화 주효
(서울=뉴스1) 김명신 기자 = 글로벌 뷰티 기업 에이블씨엔씨의 화장품 브랜드 미샤는 중국 최대 온라인 쇼핑 페스티벌 '618 쇼핑 축제' 기간 동안 브랜드 전체 매출이 전년 동기 대비 51% 늘어났다고 15일 밝혔다.
이번 성과는 중국 내 소비 심리 위축,한한령,바츠카 토폴라 대 sc 프라이부르크중국 로컬 뷰티 브랜드의 약진 등으로 K-뷰티의 영향력이 줄어들고 있는 상황 속에서 거둔 결과라 더욱 의미가 크다는 설명이다.
에이블씨엔씨 미샤의 이번 흥행 배경에는 유명 왕홍(網紅,바츠카 토폴라 대 sc 프라이부르크인플루언서)과의 협업이 주효했다.중국 라이브 커머스 기반 플랫폼 '콰이쇼우'(Kuaishou)에서 4000만 이상의 팔로워를 보유한 왕홍 우도령과 함께 라이브 방송을 진행,바츠카 토폴라 대 sc 프라이부르크준비했던 초도 물량이 모두 완판되며 판매 실적을 견인했다는 분석이다.
콰이쇼우는 중국 내 유명 왕홍이 대거 가입된 중국 인기 라이브 커머스 플랫폼이다.
에이블씨엔씨 미샤는 중국을 여전히 중요한 글로벌 시장 중 하나로 보고,바츠카 토폴라 대 sc 프라이부르크온라인 채널 확대와 유명 왕홍과의 협업 등을 통해 브랜드 경쟁력을 지속 강화하는데 주력하고 있다.
관세청 무역통계에 따르면 올해 1~5월 화장품 최대 수출국은 여전히 중국으로 10억5000만 달러를 기록했다.미국은 7억2000만 달러,바츠카 토폴라 대 sc 프라이부르크일본은 4억1000만 달러 순이다.
임준원 에이블씨엔씨 미샤 중국 법인장은 "이번 618 쇼핑 축제 성과를 통해 중국 시장에서 미샤의 브랜드 인지도와 제품 경쟁력을 다시 한번 확인할 수 있었다"며 "합리적인 소비를 중시하는 중국 소비자의 최신 트렌드를 면밀히 살피며 현지화된 마케팅을 통해 추가 성장을 모색해 나가겠다"고 전했다.
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